Mavic crée sa marque d’équipement

Responsable de l’ensemble des gammes chaussures, textiles et accessoires de la marque Adidas Cycling depuis cinq ans (design, développement, production, vente et marketing), la société Mavic a décidé de ne pas renouveler le contrat de licence avec Adidas qui arrive à son terme fin 2008.
En 2009, c’est donc sous sa marque propre que Mavic proposera une gamme totalement inédite. Le développement des nouveaux produits estampillés Mavic est déjà bien entamé. Selon le fabricant savoyard, « cette gamme reflétera à la fois le positionnement unique de Mavic au cœur du vélo et l’esprit novateur de ses produits. »
La présentation officielle de la collection 2009 est prévue pour juin 2008.

La non reconduction du contrat de licence entre Mavic et Adidas n’est pas une énorme surprise en soi. En effet, ce contrat avait été signé alors que l’équipementier allemand était propriétaire de l’entreprise savoyarde Salomon S.A., maison mère de Mavic.
Depuis 2005, c’est le groupe finlandais Amer Sports qui s’est porté acquéreur de Salomon S.A. pour la somme de 485 millions d’euros. De plus, suite aux affaires de dopage qui ont entaché le cyclisme et plus particulièrement le team T-Mobile qu’elle équipait, la société Adidas avait émis de sérieuses réserves quant à la poursuite de son implication dans le secteur.

L’annonce de la création de la marque d’équipement Mavic survient alors que le groupe Amer Sports a décidé de fermer le site de production de Rumilly (74) qui produit les skis Salomon et les roues Mavic.
La fabrication des skis Salomon sera délocalisée d’ici la fin de l’année en Europe de l’Est. Epargnée, la production des roues Mavic reste française et devrait s’installer à proximité de son site actuel.