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Mercredi 6 Mai 2009
LES MARQUES EN MAL DE NOTORIÉTÉUne enquête réalisée par TNS Direct pour le nouveau site Bike4All.com révèle un manque important de notoriété pour les marques de vélos et de composantsNotoriété spontanée des marques de vélos
En moyenne, les personnes interrogées lors de cette enquête ne peuvent pas citer plus d'une marque de vélo. 38% d'entre elles n'ont pu en citer aucune spontanément tandis que 7% ne connaissent aucune des marques citées DECATHLON et PEUGEOT sont les deux marques le plus spontanément citées tandis que MBK et GITANE bénéficient de la plus grande notoriété globale (réponses spontanées+ assistées) Analyse : Le grand nombre de marques sur le marché français rend difficile l'émergence de notoriété. Ce constat est corroboré par le fait que les marques les plus reconnues sont des marques françaises et/ou anciennes. Alors qu'ils sont vendus sous la marque B'TWIN, les vélos DECATHLON restent identifiés à l'enseigne et bénéficie de sa notoriété auprès d'un large public. La marque propre de l'enseigne profite de cette situation pour acquérir rapidement une belle notoriété. L'exemple de PEUGEOT est également très significatif. En effet, alors que la marque au lion est aujourd'hui très peu présente sur le marché du cycle*, elle est encore citée spontanément parmi les principaux acteurs. En raison d'un risque de confusion avec la notoriété de la marque automobile, PEUGEOT a été exclue de la liste des marques présentée pour l'enquête * Les cycles PEUGEOT proposent une petite gamme de vélos distribuée dans une quarantaines de concessions automobiles
Du côté des marques de composants le constats est le même. La moyenne des marques citées spontanément est de 0,3 ! Si les cyclistes réguliers ou intensifs identifient mieux les marques qu'on leur soumet, la majorité d'entre eux n'est pas capable de les citer spontanément. Étude réalisée par téléphone du 10 au 18 mars 2008 auprès d’un échantillon de 1244 individus âgés de 15 ans et + représentatifs de la population française
Public cible : cyclistes - réguliers ou intensifs ( pratique 1 fois par semaine ou + souvent) - occasionnels (Moins d’1 fois par semaine mais au moins 1 fois par mois) - ponctuels (Moins d’une fois par mois) - intentionnistes (Intention d’en faire dans les 6 prochains mois rédigé par Raphaël RONE Raphaël Rone
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